Kontinuierliches Zweitplatzierung-Tracking

Kontinuierliches Zweitplatzierung-Tracking

Kontinuierliches Tracken von Zweitplatzierungen für einen Süßwarenhersteller

Die Herausforderung

Ein großer Hersteller von Süßwaren wollte sich über den Zeitraum von einem Jahr jede Woche einen Überblick über seine eigenen Zweitplatzierungen sowie über die seiner direkten Konkurrenten und die von Süßwaren im Allgemeinen verschaffen.

Der Einsatz eines eigenen Außendienstes zu diesem Zweck würde nicht nur viel Geld kosten, es wäre auch schwierig jede Woche deutschlandweit genügend Ergebnisse zu sammeln ohne hunderte von Mitarbeitern loszuschicken.

Um jede Woche eine gewisse Anzahl an Ergebnissen aus bestimmten Geschäften in ganz Deutschland zu generieren, wandte sich das Unternehmen daher an uns.

Unsere Lösung

Über ein volles Jahr hinweg wurden die gewünschten Daten jede Woche gemäß vorgegebener Quotierungen erhoben. Wöchentlich wurde in vorgegebenen Regionen eine bestimmte Anzahl an Geschäften aus vorgegebenen Handelsschienen überprüft. Sobald eine Quote erfüllt war, konnten in der betroffenen Region oder Handelsschiene bis zur Folgewoche keine weiteren Aufgaben mehr gemacht werden.

Dabei erstellten die Shopper in den gesuchten Geschäften Fotos aller vorhandenen Süßwaren-Zweitplatzierungen. Zusätzlich wurden Fragen zu der Platzierung der Zweitplatzierungen der Produkte des Kunden und derer seiner Konkurrenten im Geschäft beantwortet.

Der Benefit

Durch unsere Ergebnisse konnte der Kunde sowohl seine eigenen als auch die Zweitplatzierungen seiner Konkurrenten kontinuierlich nachvollziehen und überprüfen. Dabei wurden im Laufe des Jahres bestimmte Handelsschienen gemäß der Vorgaben des Kunden umfangreich erfasst. Alle Ergebnisse erhielt der Kunde in nahezu Echtzeit in seinem individuellen Online-Dashboard.

Mit Hilfe der von uns gelieferten Daten führte der Kunde direkte Vergleiche zwischen den einzelnen Geschäften, Regionen und Handelsschienen durch. Auf diese Weise konnte er feststellen, ob und wo Bedarf besteht die eigene Strategie zu ändern und entsprechende Maßnahmen sofort einleiten.